一说起体育赛事，很多人想到的就是赛场上的摇旗呐喊，其实体育赛事早已成为我们生活的一部分，街头篮球赛扮靓商圈、环湖骑行赛成为流动的风景……如今体育赛事正在不断融入生活，解锁更多的新场景。近日，国家体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅发布《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，鼓励各地将体育赛事活动办在群众身边。
体育赛事被誉为“体育产业链上的明珠”，关注度高，带动性强。近年来，大型体育赛事“一票难求”“一签难中”成为常态，以成都大运会、杭州亚运会、第十四届全国冬运会为代表的大型综合性赛事，以贵州“村超”“村BA”及海南“村排”为代表的群众性赛事，在内容传播、品牌影响、商业化等多个维度释放出赛事IP强大价值，成为带动体育产业全链条发展的关键引擎。与此同时，体育消费在扩大内需中释放蓬勃潜力。数据显示，2022年国家体育消费试点城市居民体育消费总规模约为6821亿元，比2021年增长7.21%，增速高于全社会消费品零售总额。除体育旅游之外，体育用品、健身休闲、体育观赛、体育教育培训支出均获得较大增长。体育消费成为城市居民消费中的重要一环。开展体育赛事进景区、进商圈活动是赛事内容与消费场景双向赋能。穿越法国多个风景名胜区的环法自行车赛早已成为“移动的景区”；我国多地马拉松赛事因举办地点风景宜人成为吸引游客的热点……把原来在场馆内举办的比赛搬到景区、商圈，拉近了体育和人们的距离，有利于提升赛事社会关注度，扩大观赛人群覆盖面，不仅为参赛者和观众提供了独特体验，也为举办城市带来了长期的经济和社会效益。
今后如何让体育赛事发挥更大作用？一方面，要让体育赛事更亲民。各地热衷于举办高水平大赛的同时，也不能忽视民间体育爱好者对参与体育比赛的渴求。不同规模、不同参与者、不同办赛模式要百花齐放，多元化发展。另一方面，高水平办赛才是硬道理。城市在引赛办赛的同时，要做好运营服务保障，通过赛事窗口，展现城市活力，让高水平赛事丰富百姓文体生活。最后，国家相关部门开展“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等活动，都是落实国家扩大内需战略的具体举措。要充分挖掘体育赛事的文化和经济价值，与其他消费领域互动激发，让赛事真正融入城市，走进生活，为经济发展注入新的活力。
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